RuStore：移动生态建设如何助力中俄开发者实现价值增长

（演讲人：伊利亚·乌里扬诺夫，RuStore业务发展总监）

2025年，全球移动分发格局的深度调整正在重塑区域市场的增长逻辑。随着俄罗斯 Android 设备份额稳居 70% 以上，本土第一大应用商店 RuStore 日前发布的数据显示，其月活跃用户已突破 6800 万，安装设备量超过 1.5 亿部。这一增长势头直接拉动了国际开发者的信心，尤其是中国游戏工作室，2025 年上半年在 RuStore 的广告预算已实现 2.5 倍增长，半年投入总额已超过 2024 年全年的总额。

从基础设施建设到“商业桥梁”的战略转型

RuStore 在解析增长动力时指出：“RuStore 的设计紧贴日常需求：它已安装在每两个俄罗斯互联网用户就有一人的设备上，人们来这里寻找各种各样的应用。”

回顾 2022 年起步阶段，卢卡诺娃表示，当时的主要任务是有效地管理增长并建立稳定的基础设施。直到 2024 年，平台才正式推出首批广告形式。在被问及当前的核心任务时。

这种桥梁作用在数据上得到了直观体现：目前 RuStore 用户的平均客单价约为 650 卢布，且 70% 的受众集中在大城市。现在的重点在于提升应用本身的内在价值，“我们将 RuStore 从一个单纯用于安装特定应用的工具，转变为一个用户为了获取优惠和新体验而愿意不断返回的空间。”

“30秒法则”下的用户争夺与工具矩阵进化

数据表明，中国工作室目前在策略类（SLG）和角色扮演类（RPG）领域占据领先地位，这归功于 RuStore 内部游戏受众高度活跃——该群体中 97% 的人至少为游戏付过一次费。然而，RuStore提醒开发者，用户行为正变得愈发挑剔：“如果一个应用在打开后的前 30 秒内无法展示其价值，就会被立即删除。如今，用户的注意力是最稀缺的资源，这一点必须被充分考虑。”

为了帮助厂商在瞬息万变的环境中捕捉用户，RuStore 不断扩充广告库存。平台最近还引入了更具互动性的形式。卢卡诺娃介绍，平台增加了如“触发式全屏故事、贴纸以及游戏化互动机制”等新颖工具。此外，通过与大型主流平台的整合，开发者能利用熟悉的运作机制触达目标。同时，平台坚持极速审核流程，确保应用在通过信息安全检查与人工测试后，能在一小时内上线。

混合模式驱动的效率革命与实证结果

为了支撑开发者的高效测试，RuStore 推行了灵活的合作机制。RuStore方面强调：“我们的核心差异化优势在于混合工作模式：我们将便于自主管理广告活动的自助服务，与为复杂解决方案提供的个性化全方位服务支持相结合。这使得客户既能快速测试新想法，也能执行大规模的战略项目。”

预见 2026：深度互动的生态愿景

谈及 2026 年的发展前景，RuStore 指出，要实现游戏和应用的成功发展，仍需深耕现有用户群体并提升自然流量增长。

具体而言，需要在不同渠道建立社群，并围绕游戏和应用的新闻、新功能以及活动信息进行沟通。这将有助于提升现有用户的平均消费额。

同时，变现模式将变得更加混合，出现让用户自主选择付费或观看广告换取内容的灵活形式。

但在技术演进背后，RuStore 认为行业必须回归“信任”本质：“市场对更高层次的质量、透明度，当然还有参与者之间的信任有着迫切的需求。我们的目标是在市场上营造一个环境，让每个参与者都清楚游戏规则，让用户信任应用，让开发者能够专注于打造有趣的产品，让广告主对其投资效果充满信心。”

RuStore 致力于成为开发者在俄规划发布时的战略伙伴，构建透明、可靠且具备长期价值的数字增长土壤。