总播放量超800亿！快手“冬日暴击”活动掀起平台二次元创作与消费热潮

随着“互联网原住民”Z世代群体的不断增长,深受该群体用户喜欢的次元文化也逐渐打破小众标签。快手不断加码二次元文化圈层构建,扶持站内新世代二次元内容发展。

2月27日,快手二次元“冬日暴击”活动圆满收官,一个半月时间内,活动作品总量达80万+,总播放量超800亿。作为快手二次元暴击系列冬季活动,“冬日暴击”面向创作者,以多样形式成功激励了站内二次元文化内容的产出与消费。

冬日暴击!丰富玩法+丰厚奖励助推二次元内容生产

在二次元创作激励方面,快手二次元暴击系列活动颇具经验。去年夏天,“暴击一夏”活动生产作品数量超20万条,累计播放量突破377亿次,吸引了众多二次元爱好者关注,也为冬季活动打下基础,而此次“冬日暴击”活动在各个方面都较之前有了很大提升。

首先,“冬日暴击”活动实现了玩法大升级,在活动页面中为用户开辟诸多小会场,不仅打造“春节档大放送”栏目,集合多部二次元短片,还联合创作者“花式宠粉”,在活动作品评论区为粉丝送出专属福利。

值得一提的是,得益于此前“暴击一夏”活动的完美收官,快手的二次元内容消费展现了巨大活力,释放出更多商业价值,从而吸引不少品牌为此次活动加码。王者荣耀、书旗小说、七猫免费小说、哈利波特魔法觉醒在活动中为用户带来次元文化圈内的梦幻联动。

其次,从激励机制来看,“冬日暴击”的创作奖励力度也升级加大。快手为创作者设置了巅峰榜、王者榜、黄金榜三个层级的榜单,每两周根据作品总播放量进行排名,发放最高5万元的现金奖励。还有流量多多奖与福气多多奖,针对积极发布作品的创作者发放流量券和现金。此外,活动结束后,动漫与达人两赛道中总播放量最高的“冬日暴击王”还可获得额外的站外宣推权益。

在各方面都升级的情况下,“冬日暴击”活动的最终效果也不负所望。无论是作品数、参与人数,还是播放量、点赞数,“冬日暴击”的成绩都十分亮眼,进一步推动了快手二次元文化生态构建。

为创作者带来曝光、粉丝与收益,快手二次元生态彰显无限活力

在火热的二次元内容创作氛围中,许多快手达人也展现多样风采,凭借优质内容受到众多二次元爱好者的喜爱。在“冬日暴击”活动中脱颖而出的动漫暴击王“开心锤锤”和达人暴击王“Sien小慧君”,活动作品播放总量分别突破5.7亿和2.9亿,成功拿下冠军奖杯。

在活动热度加持下,众多二次元达人产出了许多爆款视频。“倚琪−”在其活动作品之一“十只兔子”中,以精美造型演绎多层次故事情节,单条视频播放量高达8500万;COS达人“Sien小慧君”为回馈女粉,反串cos王者荣耀角色钟离,单个视频播放超4700万......优质内容吸引众多泛二次元圈层用户,让二次元达人们成功火出圈。

不论是动画、漫剪、游戏,还是虚拟形象、古风、洛丽塔,多样次元文化的创作者们都在“冬日暴击”活动大显身手,激发自身活力,在泛二次元文化中掀起创作热潮。高质量产出也为创作者们吸粉众多,“开心锤锤”在活动期间增粉467万,“Sien小慧君”也涨粉335万。两位二次元赛道的老牌玩家在活动中仍能实现涨粉数百万,也体现出快手在泛二次元用户上的发展潜力。

除了超高曝光与粉丝增长,“冬日暴击”为二次元创作者带来的福利并不止于此,精彩内容的火爆出圈展示出快手达人的创作能量,让众多达人进入品牌的视野,带来了更多实现商业价值的途径。“开心锤锤”、“喵小兔”、“仙来也”以趣味剧情将商业与内容结合,成为本次活动中商业化表现最好的作者。

随着二次元领域不断发展,快手也不断探索创作者收益机制,激励创作活力。2021年,快手在二次元领域持续发力,推出多项激励计划,扶持二次元垂类内容发展。有了之前“暴击一夏”和“冬日暴击”的优秀成果作为基础,在2022年,快手二次元将把“暴击”IP作为自身全年度、季节性的重要活动,并且不断升级权益,加大力度扶持创作者;同时也会面向创作者举办盛大的年度颁奖典礼,在平台与创作者之间建立起更深层次的连接。平台扶持为内容产出不断赋能,使得快手泛二次元文化内容的消费活力不断释放,用户群体持续扩大。

未来,快手二次元内容生态将集聚更多二次元文化爱好者,不断打造新世代潮流社区,与更多人一起拥抱二次元生活。