外国开发者在RuStore的广告预算同比增长近五倍

2025年，外国开发者在俄罗斯应用商店RuStore的广告投资规模同比增长近5倍。其在广告和专项推广项目上的全年总支出超过4亿卢布，显示出海外开发者对俄罗斯市场投入力度的持续增强。

中国是广告投资的主力军

中国企业仍是该平台最大的广告主，过去两年贡献了 RuStore 所有外国推广投资的70%。在游戏领域，2025年广告支出最高的品类是RPG（角色扮演类）游戏，其次是策略类和冒险类。

从增幅来看，解谜类游戏成为增长最快的细分品类，其广告支出相较2024年增长了25%。与此同时，街机类（+16%）和动作类游戏（+8%）同样呈现出较为明显的增长态势。

广告活动的成功也直接反映在开发者的财务表现上：2025年，中国公司在RuStore的收入较上一年增长了18倍。中国游戏的平均订单金额为600卢布。从购买情况看，最受欢迎的品类是模拟经营类和动作类游戏，而付费金额最高的外国游戏为中国开发者推出的 《ATHENA:Blood Twins》。

“RuStore提供了俄罗斯超过一半的安卓应用安装量，且用户群体质量高。稳定的用户获取成本和商业化表现使俄罗斯市场对开发者极具吸引力。接入RuStore后，我们的收入增长超过25%。” 游戏《Athena》的开发商Efun代表指出。

市场新玩家涌现

除中国外，其他地区的开发者同样表现活跃。2025年，来自独联体国家的广告主投资额增长了近一倍，香港地区的投资额增长了五倍。新加坡则首次跻身RuStore 广告支出规模前五的海外市场。

“2025年，我们的国际合作伙伴版图显著扩大。来自新加坡、韩国、越南等国家的新广告主加入了RuStore。我们看到外国发行商的广告预算呈现出持续、稳定的增长趋势——早在2026年1月，推广投资额就已显著超过去年同期水平。” RuStore业务发展总监伊利亚·乌里扬诺夫表示。

与此同时，俄罗斯本土开发者也在同步加大推广投入，2025年其广告支出较上年增长了近两倍。